近日，“2020西雙版納金犢創(chuàng)意節(jié)世界旅游名城論壇暨時報金犢獎頒獎典禮”在西雙版納傣族自治州景洪市舉辦。格力高與百位來自全國的廣告行業(yè)專家、創(chuàng)意青年和全國廣告、設計類專業(yè)師生代表齊聚神奇美麗的西雙版納，共同見證榮耀時刻。首次參與金犢獎的格力高圍繞旗下三款產(chǎn)品：百奇、百力滋、百醇的品牌理念，進行了命題。最終，來自四川大學錦城學院創(chuàng)作的創(chuàng)意作品《坐享時光》榮獲金犢獎，臺中科技大學和廣西藝術學院的作品《樂在格力高》分別獲得銀犢獎與銅犢獎。
格力高總經(jīng)理加藤先生在頒獎典禮發(fā)表致辭表示，格力高始終關注著青年的成長與發(fā)展，初次攜手金犢獎，將“創(chuàng)造，享受，歡欣雀躍”的格力高精神傳遞給青年人群體的同時，期望通過這次比賽為青年人提供一個自由創(chuàng)作的舞臺，鼓勵創(chuàng)意青年們盡情展現(xiàn)自己的才華和創(chuàng)意。
Z世代是樂于接受新鮮事物的“市場先行者”，也正迅速成長為未來消費的主導力量。在爭奪年輕人注意力的戰(zhàn)役中，品牌更應勇敢向前一步成為“營銷先行者”，占得年輕化先機。作為青年消費人群最喜愛的休閑食品品牌之一，通過不斷創(chuàng)新互動的內(nèi)容，激發(fā)Z世代的好奇心從而產(chǎn)生社交互動，打通和Z世代的次元壁。本次與金犢獎的合作，也是格力高品牌與青年消費者交流溝通的新嘗試，通過與用戶共創(chuàng)內(nèi)容、共建品牌的形式，激發(fā)Z世代對格力高百奇、百醇、百力滋等產(chǎn)品品牌的認知與了解，形成價值認同，增加品牌粘度。
品牌與消費者的連接，正從多年以來的基于曝光邏輯的單向教育，重新構建為充滿交互、溝通、養(yǎng)成的雙向奔赴。在媒介環(huán)境碎片化的今天，食品品牌營銷面臨著新挑戰(zhàn)。格力高從品牌、產(chǎn)品等層面發(fā)力，與青年人建立緊密有效的溝通與聯(lián)系，不斷表達新主張、輸出新觀念，受到了的新一代消費者信賴與認可。隨著與消費者深入的觸達和連接，通過內(nèi)容與互動，不斷傳遞品牌價值觀念，格力高實現(xiàn)與消費者的雙向吸引，這也為國內(nèi)食品品牌營銷提供了一個不錯的思路。
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