北京美術(shù)攝影出版社(以下稱“京版北美”)作為引進(jìn)藝術(shù)圖書行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，致力于出版“最美的藝術(shù)書籍”。近期，京版北美在摩點(diǎn)推出了一部年度經(jīng)典大作——《月百姿》，一上線便受到年輕人們熱烈追捧。本次出版制作精良的《月百姿》，是京版北美一次創(chuàng)新嘗試，高品質(zhì)作品既堅(jiān)守了傳統(tǒng)出版的初心，又拉近與讀者的距離，使更多年輕人領(lǐng)略到傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。紙媒與新媒體的碰撞，也是傳統(tǒng)與潮流的碰撞，打造新時(shí)代下的文化符號，讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的生命力。
一、絕美《月百姿》搭配精妙解讀，擁抱年輕消費(fèi)者
提到“浮世繪”，大家并不陌生。浮世繪作為日本風(fēng)俗畫的一種，被譽(yù)為“讀懂日本審美的一扇窗”，而《月百姿》是浮世繪的典型代表，多幅作品被大英博物館及費(fèi)城藝術(shù)博物館收藏。作者月岡芳年被稱為“浮世繪大師”，自11歲期跟隨大師學(xué)習(xí)浮世繪，后將西洋素描、解剖、透視融入創(chuàng)作，形成具有鮮明個(gè)人色彩的浮世繪風(fēng)格。日本文壇巨匠芥川龍之谷、谷崎潤一郎、三島由紀(jì)夫、江戶川亂步都是月岡芳年的忠實(shí)粉絲。
1885年至1982年，月岡芳年用盡生命的最后8年，傾心繪制了別具一格的浮世繪傳世大作《月百姿》。作為生命最后的藝術(shù)巨著，月亮被月岡芳年注入了“靈魂”，《月百姿》也被稱為“最后的浮世繪杰作”。京版北美此次出版的大畫幅珍藏級《月百姿》，一套雙冊，一冊收錄世界頂尖館藏“同款”全彩木版畫，另一冊匯集被稱為“全球浮世繪研究NO.1”的約翰·史蒂文森畢生心血的精妙解讀。作品搭配解析，無疑是向年輕消費(fèi)者伸出橄欖枝，使是藝術(shù)小白，也能輕松讀懂月岡芳年和100個(gè)月亮背后的故事。
“藝術(shù)離我們并不遙遠(yuǎn)”是京版北美希望傳遞給讀者的觀念，脫離年輕人的藝術(shù)是無法傳承的。這一次嘗試，打破了藝術(shù)書籍“不接地氣”、“晦澀難懂”的固有束縛，經(jīng)過京版北美雕琢過的藝術(shù)出版物，順利與年輕化的市場接軌，有效拉近讀者與藝術(shù)的距離，讓原本束之高閣的藝術(shù)作品走進(jìn)千家萬戶。
二、借助新媒體引流，超額完成眾籌目標(biāo)
摩點(diǎn)的年輕人是z時(shí)代消費(fèi)者的代表，不拘于保守，喜歡新鮮事物，對于創(chuàng)新方式接納程度高。京版北美選擇在摩點(diǎn)首發(fā)推出《月百姿》，正是看準(zhǔn)了這一特點(diǎn)。創(chuàng)新線上眾籌的售書方式，打破固有銷售模式，準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者。
制作精美的宣傳頁面，讓讀者對本書產(chǎn)生濃厚興趣，同時(shí)打入社群內(nèi)部，通過粉絲群、讀書群等社群引流。《月百姿》活動(dòng)上線50分鐘，就已達(dá)到最初定下的3萬眾籌目標(biāo)?；顒?dòng)過程中，京版北美不斷更新宣傳內(nèi)容，當(dāng)金額達(dá)到5萬、8萬時(shí)，還為讀者解鎖不同的獨(dú)享藏書卡以及多幅精美復(fù)制畫，用更好的禮物準(zhǔn)備回饋?zhàn)x者們的喜愛?；顒?dòng)上線短短40天，已經(jīng)收割大量粉絲，終以8萬余元的成績圓滿成功，超額完成眾籌目標(biāo)。
打開年輕人的購書市場，勢必要了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。為愛好買單，為品質(zhì)生活買單是年輕人認(rèn)可的生活態(tài)度，通過《月百姿》將眾多浮世繪愛好者們聚在一起，借助新媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，開拓了年輕人購書社交的新方式。留言、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等互動(dòng)，將“賣書”變成一件有溫度的事，拉近與年輕人們距離的同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)粘性，借助社群推廣《月百姿》與京版北美，也讓更多讀者有機(jī)會了解藝術(shù)書籍。
三、守住傳統(tǒng)出版高品質(zhì)，傳承藝術(shù)消費(fèi)新理念
快消時(shí)代，年輕人需要怎樣的藝術(shù)書籍?這是京版北美一直思考的問題。工作壓力，生活快節(jié)奏，既然每天時(shí)間有限，那么寶貴的時(shí)間更應(yīng)該用在有效率的閱讀上，有沉淀、留得住的藝術(shù)書籍在這個(gè)時(shí)代背景下顯得尤為重要。
為了保證月岡芳年筆下100個(gè)傳奇月亮的完整性，京版北美不惜花重金引進(jìn)外國版權(quán)，采用大畫幅出版，手串線裝訂，臺灣彩麻封面，白金純質(zhì)紙印刷，象牙扣書盒……這一切都是為了帶給讀者浸入式閱讀體驗(yàn)，身處繁華都市，也能宛如身處世界頂尖博物館的佳作面前，感受鬼魅大師的天馬行空。
守正傳承，方能推陳出新。只有堅(jiān)守住始終如一的品質(zhì)，才能在出版行業(yè)站穩(wěn)腳跟，擁抱文化，擁抱創(chuàng)新，讓更多年輕人接觸到傳統(tǒng)藝術(shù)，使藝術(shù)煥發(fā)新的活力。本著出版“最美的藝術(shù)書籍”的宗旨，《月百姿》被譽(yù)為“捧在手心的藝術(shù)殿堂”，可謂京版北美又一“鎮(zhèn)店之寶”。
四、打破界限擁抱創(chuàng)新，將文化傳播玩出心意
尊重傳統(tǒng)出版是京版北美不忘的初心。雖然短文字、短視頻占領(lǐng)媒體市場，卻無法替代紙質(zhì)藝術(shù)書籍帶來的感官?zèng)_擊，藝術(shù)書籍還是要捧在手上閱讀才有傳承的意義。
高品質(zhì)高質(zhì)量的藝術(shù)書籍是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的根本，借助新媒體新形勢擁抱消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位讀者，以讀者喜歡的方式拉進(jìn)與讀者的距離，是玩轉(zhuǎn)新式出版的關(guān)鍵。
《月百姿》算得上一次成功的嘗試，高品質(zhì)出版的權(quán)威著作、新媒體社群的精準(zhǔn)引流，二者搭配相得益彰，吸引一大批年輕人關(guān)注浮世繪、關(guān)注藝術(shù)書籍。傳統(tǒng)出版擁抱新媒體，各司其職，發(fā)揮特長，讓高品質(zhì)、有價(jià)值的藝術(shù)書籍通過更便捷、更直觀、更有效的方式被消費(fèi)者接受。守住傳統(tǒng)，玩出心意，京版北美以藝術(shù)為切入點(diǎn)，打造新時(shí)代文化符號，藝術(shù)也可以是潮流的一部分。
期待京版北美在未來出版更多被讀者喜愛的書籍，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)。
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