今年3月，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場(chǎng)景“歡樂茶館”正式落地南京小西湖。騰訊棋牌與南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)攜手合作，以數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，通過游戲產(chǎn)品沉浸式的線下體驗(yàn)空間“歡樂茶館·南京小西湖”營(yíng)造文化氛圍，在吸引年輕人關(guān)注的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)城市歷史文化底蘊(yùn)的傳承。
早在去年，騰訊棋牌與南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)共同簽署了三年基于IP授權(quán)深度合作，南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)引入歡樂茶館IP長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過數(shù)月的努力，騰訊棋牌和南京歷保集團(tuán)的共同完成了“歡樂茶館·南京小西湖”的設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)規(guī)劃等工作。人文紀(jì)錄片中，以南京老市民的視角將“歡樂茶館·南京小西湖”改造背后的故事逐一展開。從最初的選址搭建到最后完成落地，一步一步的舊貌換新顏中，不僅留住了老一輩的回憶，也增加了不少年輕人喜歡的新東西，讓老城南愈發(fā)熱鬧。
以線下“歡樂茶館·南京小西湖”反哺線上游戲，詮釋IP文化共生
線下“歡樂茶館·南京小西湖”的場(chǎng)景打造圍繞著南京文化的深厚底蘊(yùn)展開，并榮幸請(qǐng)到了東南大學(xué)建筑學(xué)院韓冬青教授擔(dān)任建筑指導(dǎo)，在徽派風(fēng)格中將南京文化與棋牌文化創(chuàng)意交融，茶館內(nèi)設(shè)置了豐富的多媒體互動(dòng)打卡點(diǎn)，備好了多種跨界商品與定制周邊，從“打牌”、“喝茶”、“看戲”的三重核心體驗(yàn)出發(fā)，為到場(chǎng)玩家們打造沉浸式的樂天氛圍。
“歡樂檢測(cè)儀”可掃描笑臉拍照，系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)歡樂等級(jí)，為玩家們記錄當(dāng)下的歡笑時(shí)刻。數(shù)字化多媒體互動(dòng)棋牌體驗(yàn)裝置是茶館內(nèi)的人氣打卡點(diǎn)，豐富的細(xì)節(jié)設(shè)置，有趣的花式互動(dòng)，讓不少玩家直呼刷新了對(duì)打牌體驗(yàn)的認(rèn)知。歡樂茶館的特色茶飲體驗(yàn)貼合年輕人的口味，白桃烏龍、桂花酒釀、紅豆元宵等熱門口味的奶茶，搭配杠上開花、王炸可可、開局滿堂紅、“發(fā)”糕等極具棋牌文化特色的精美點(diǎn)心，得到了不少到場(chǎng)玩家的點(diǎn)贊。歡樂大戲臺(tái)上，一曲金陵派系的古琴曲目，讓當(dāng)下的愜意心情再添一抹閑適。
“歡樂茶館·南京小西湖”正式開業(yè)當(dāng)天，南京小西湖歡樂全民賽也迎來了決賽，來自不同地區(qū)，社區(qū)、企業(yè)、商圈三條賽道的72名選手親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行限時(shí)淘汰賽，體驗(yàn)全民性競(jìng)技賽事的樂趣。層層加碼的多樣化棋牌文化體驗(yàn)，受到了廣大南京市民的喜愛，為“歡樂茶館·南京小西湖”帶來了源源不斷的人氣，也為南京小西湖景區(qū)帶來全新的活力與精彩。
《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游還植入了“歡樂茶館·南京小西湖”的江南建筑背景和以南京方言+秦淮古琴演奏為主要內(nèi)容的地域BGM，各種南京特色的道具如頭像框、氣泡等也同步上線。秦淮古琴演奏的BGM還特別邀請(qǐng)了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)金陵琴派傳承人桂世民大師親自參與制作。
《歡樂麻將》中結(jié)合南京地域特色，首次在游戲產(chǎn)品中上線了全新的南京麻將玩法。為玩家提供了新鮮游戲體驗(yàn)的同時(shí)，騰訊棋牌自身也借此探索了IP聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)品的創(chuàng)新形式。
新文創(chuàng)探索升級(jí)，“歡樂茶館”IP不斷進(jìn)化
六朝古都南京擁有豐富的地域文化內(nèi)容，具有“老城南”的獨(dú)特氣質(zhì)，市民性格與生活態(tài)度與歡樂茶館的樂天精神有著天生的契合度。
實(shí)際上，在歡樂茶館IP過往的標(biāo)桿性城市合作案例中，每一次的合作都是建立在文化和精神彼此契合的基礎(chǔ)之上。騰訊棋牌結(jié)合豐富的地域文化體驗(yàn)和新鮮有趣的跨界，積極探索IP的多元可能，吸引了年輕群體的關(guān)注，也為自身找到了可持續(xù)發(fā)展的模式。
去年7月“彭水歡樂茶館” 落地重慶彭水蚩尤九黎城，以“棋牌之樂” 碰撞 “苗族文化”，打造新文旅產(chǎn)業(yè)，探索數(shù)字扶貧新模式。10月，“喜茶·歡樂茶館快閃店”在深圳萬象天地水廣場(chǎng)限時(shí)亮相，向年輕群體傳遞親民接地氣的“歡喜精神”。還有11月的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站上，歡樂茶館2.0全新亮相，展現(xiàn)經(jīng)典棋牌IP的年輕活力新形態(tài)。
城市合作、展會(huì)場(chǎng)景、品牌跨界已然成為了歡樂茶館IP發(fā)展模式的三種成熟形態(tài)，其中，城市合作承載地域特色及體驗(yàn)，展會(huì)場(chǎng)景集合呈現(xiàn)IP內(nèi)容，品牌跨界提高IP認(rèn)知度。在新文創(chuàng)領(lǐng)域的不斷探索與升級(jí)中，“歡樂茶館”IP成功找到了自身的前進(jìn)方向。
此次“歡樂茶館·南京小西湖”的落地驗(yàn)證了騰訊棋牌的品牌IP影響力。在城市合作的過程中， 騰訊棋牌以IP跨界聯(lián)動(dòng)的形式，平衡文化和商業(yè)價(jià)值，用數(shù)字化助力南京小西湖片區(qū)舊城改造，在展現(xiàn)南京風(fēng)土人情，傳承、創(chuàng)新當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)非遺文化的同時(shí)，也為游戲IP本身注入了新的文化內(nèi)涵，最終成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆眉爸苓叜a(chǎn)業(yè)，打造出“歡樂茶館X城市合作”的又一次精彩案例。
歡樂茶館IP在延續(xù)目前發(fā)展形態(tài)的同時(shí)，在數(shù)字化體驗(yàn)及商業(yè)化共創(chuàng)維度持續(xù)升級(jí)。讓城市合作內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，積極探索IP聯(lián)動(dòng)&反哺產(chǎn)品模式和長(zhǎng)期落地運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式，期待接下來，歡樂茶館將為年輕人群帶來更多更有趣的合作內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)玩法。
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