記憶中的美好童年,仿佛總是帶著桔子汽水味的,在那些閃閃發(fā)光的悠長時光中,只要手中握著一瓶氣泡飽滿的北冰洋汽水,就如同抓緊了幸福。2021年10月11日到11月11日,北京apm聯(lián)手北冰洋,傾情打造“京棋勝”展覽,以北冰洋創(chuàng)辦85周年為契機,讓經(jīng)典品牌與潮流文化激情碰撞,復(fù)蘇最具“京味兒”的童年回憶。
北冰洋主題展區(qū),沉浸式國潮體驗
北冰洋的歷史可以一直追溯到85年前,中國第一家制冰廠“北平制冰廠”創(chuàng)立,從此開啟了民族品牌北冰洋的創(chuàng)業(yè)征程。這個85歲的經(jīng)典品牌,從未停止過自我超越與銳意創(chuàng)新。進入互聯(lián)網(wǎng)+時代以來,北冰洋逐步探索全媒體、全渠道、全智能的營銷模式,實現(xiàn)了老字號國潮品牌的數(shù)字化、年輕化革新。
從傳統(tǒng)汽水到潮流飲品,北冰洋已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)典品牌的層層突破與轉(zhuǎn)型升級,這樣的品牌建設(shè)理念與北京apm不謀而合。一個是具備廣泛國民基礎(chǔ)的國潮飲品,一個是年輕、新銳、時尚的潮流地標(biāo),北京apm與北冰洋品牌的跨界聯(lián)合,為此次“京棋勝”帶來廣闊的想象空間。
“京棋勝”主展館采用北冰洋的傳統(tǒng)配色,將桔色與藍(lán)色完美搭配,以冷暖色調(diào)的美學(xué)交匯,將復(fù)古元素進行年輕化包裝,營造出跨年代的氛圍感,勢必成為近期京城的高熱度潮流打卡坐標(biāo)。
除了北冰洋的經(jīng)典色系符號之外,展會上也大量融入象棋這一國潮元素,呼應(yīng)著主題中的“京棋”二字,讓人想起兒時圍觀老爺爺下象棋的溫情記憶,這也是此次展覽對傳統(tǒng)文化的一種致敬。置身展場,恍如在巨型象棋場館中閑逛,“京棋勝”正是以沉浸式的體驗,來激發(fā)起當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。
聯(lián)名款象棋充分運用了北冰洋的傳統(tǒng)桔藍(lán)配色,禮盒包裝以桔色為底,用藍(lán)色中式雕花進行裝飾,棋子則分別使用了桔色和藍(lán)色的激光雕刻,在顏值和IP傳達(dá)方面都相當(dāng)出色。
同時展出的北冰洋限定款汽水,瓶蓋上也增添了象棋元素。高顏值的創(chuàng)新瓶身設(shè)計,也讓北冰洋再一次成為絕佳的拍照道具,隨手就能拍出文藝風(fēng)懷舊大片。這樣的設(shè)計理念,既能延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)典的美學(xué)風(fēng)格,又順應(yīng)了年輕消費者的審美喜好。
本次展覽吸引了眾多潮流愛好者前往北京apm參展打卡,感受童年回憶與當(dāng)下國潮風(fēng)的完美交融。在現(xiàn)場也設(shè)置了眾多互動玩法,參展者掃描指定二維碼,就能看到憨態(tài)可掬的北冰洋冰冰熊出現(xiàn)在眼前,堪稱趣味十足,讓大家紛紛掏出手機合照留念。
參展者與AR冰冰熊合影,不但能曬出萌趣九宮格稱霸朋友圈,還能領(lǐng)到北京apm為參展者準(zhǔn)備的精美禮品,在細(xì)節(jié)處也做到了儀式感滿滿。
懷舊情懷,是對美好時光的一次追憶,也是對恒久經(jīng)典的大力推崇,“京棋勝”凸顯出北冰洋的品牌優(yōu)勢,也依托著北京apm的潮流定位,對經(jīng)典品牌和童年情懷進行致敬與創(chuàng)新。
在信息爆炸的當(dāng)代,年輕一代消費者的注意力愈發(fā)碎片化,北京apm與北冰洋品牌以煥新升級的展覽模式,將潮流風(fēng)格與傳統(tǒng)文化進行完美交融,復(fù)蘇被時光打磨過的兒時記憶,為大眾提供沉浸式的逛展體驗。北京apm致力于打造多元化的時尚體驗空間,探索國潮品牌的“出圈”新路徑。
擁抱京味,重溫童年,10月11日-11月11日來北京apm,體會最純粹的快樂。
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