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年年有屬相，人人有屬相，伴隨著“國(guó)潮”、“傳統(tǒng)文化”在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)靡，屬相文化也逐漸走入年輕一代的眼中，十二屬相是具有吉祥寓意的動(dòng)物，被廣泛運(yùn)用于各種文創(chuàng)和IP視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中，正如故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所說(shuō)，“生肖文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有永恒魅力和持久生命力的組成部分?！?，因著屬相天然的延續(xù)性和文化價(jià)值，同樣也賦予設(shè)計(jì)鮮活的靈魂。

由威海市環(huán)翠區(qū)環(huán)晟商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司主辦，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室聯(lián)合主辦的中國(guó)威海屬相街文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，以『十二屬相』為主題進(jìn)行屬相IP形象設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)的征集。

在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，大賽也將活動(dòng)以多種互動(dòng)形式帶進(jìn)了山東工藝美院、北京林業(yè)大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、西南民族大學(xué)、南京師范大學(xué)、魯迅美術(shù)學(xué)院、哈爾濱理工大學(xué)、武漢理工大學(xué)、南昌工程學(xué)院、青島濱海學(xué)院、清華美術(shù)學(xué)院等多所設(shè)計(jì)類(lèi)院校，希望能輻射更多年輕的設(shè)計(jì)群體參與，用嶄新的形象，詮釋豐富有趣的文化內(nèi)涵；以腦洞大開(kāi)的趣味聯(lián)想，衍生自然萬(wàn)物的多姿變幻；個(gè)性獨(dú)特、新穎多元的創(chuàng)意元素，呈現(xiàn)出符合當(dāng)下90后，甚至00后千禧一代年輕人追崇的潮流。

山東工藝美術(shù)學(xué)院教授 顧群業(yè)與學(xué)生們交流屬相設(shè)計(jì)創(chuàng)意

中國(guó)威海屬相街文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽走進(jìn)校園

傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法奠定了文化衍生品和IP視覺(jué)形象廣泛接受度和認(rèn)可度，但大量相同設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)出的同質(zhì)化內(nèi)容也容易使人審美疲勞，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展再利用新手法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓文化以最適合的方式被人們感受和接受。

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突破同質(zhì)化的內(nèi)容需要有創(chuàng)新，以屬相“虎”為例，用坐標(biāo)軸來(lái)理解，縱向維度的創(chuàng)新可以包含造型的創(chuàng)新、與“虎”結(jié)合方式的創(chuàng)新等等，從而形成新的IP視覺(jué)形象。

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