2024年政府工作報告中提到：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！眹洝俺逼贰辈粌H僅是中國制造，更是產(chǎn)品與文化、與時代的結(jié)合。新國貨“潮品”已不局限于穿衣吃飯，而正在科技等各領域發(fā)揮著“中國力量”。
近日，在AWE中國家電及消費電子博覽會的現(xiàn)場，國民凈水品牌易開得攜“非遺·國粹系列凈水器”驚艷亮相國粹京劇館，展示創(chuàng)新力和科技力。據(jù)了解，“非遺·國粹系列”凈水器是“中國京劇”IP攜手易開得打造“非遺守護計劃”的開篇之作，也是易開得2024年破局之作，既有經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的美感，又有尖端的凈水技術，與用戶共同開啟?段雙向奔赴的旅程，傳承中國傳統(tǒng)文化藝術之美。
厚植百年京劇文化，提煉經(jīng)典創(chuàng)新轉(zhuǎn)化
京劇，被譽為中國的國粹，以其獨特的藝術魅力，被認為是東方文化的瑰寶?！爸袊﹦ 盜P作為國家京劇院與北京杰外動漫文化股份有限公司聯(lián)手打造的國粹京劇美學IP，在根植于百年京劇文化下，積極立足Z世代潮流趨勢，研發(fā)戲出、京院雅集、百譜千面等9大風格多樣的IP圖庫，此外通過聯(lián)動各類藝術家、策劃各類線上線下活動，以浸潤傳統(tǒng)文化之美的藝術手法與創(chuàng)新的IP玩法，正在成為年輕人喜愛的潮流文化。
國貨“潮品”聯(lián)名 傳承中華文化之美
在此次聯(lián)動中，易開得選擇“中國京劇”IP圖庫-百譜千面系列，將臉譜藝術融入產(chǎn)品本身，打造年度新品，呈現(xiàn)了非遺傳承傳統(tǒng)形式上的新氣象，為京劇對話時代消費者開拓了新土壤。
產(chǎn)品設計上，集線條大膽的京劇臉譜、京劇戲臺的榫卯結(jié)構、非遺工藝掐絲琺瑯于一體，為產(chǎn)品更添一份精致與不凡，流露出深厚的文化底蘊與東方美學兼容并包的高端質(zhì)感。
據(jù)了解，易開得非遺·國粹系列上線以來，攜手中國京劇IP打造多個熱點話題，獲得多方關注，好評不斷。#快來看好戲# #非遺·國粹系列#等話題全網(wǎng)閱讀量達1億次、視頻播放量超千萬，聯(lián)名TVC登陸央視、央廣等黃金時段，新華網(wǎng)、中國日報等多個央黨媒相繼報道，累計覆蓋人群達10億，2024年第一季度銷售累計破億元。
中國日報等黨媒央媒更是評論道：易開得聯(lián)合中國京劇IP推出的非遺·國粹系列深諳「破局式研發(fā)」的核心之道，通過全新的技術視角與思維理念打造出新品類、新模式，開辟出“未來消費市場”。
以文博IP聚合流量，賦予品牌文化底蘊
近年來，隨著文博IP風潮席卷，各品牌與文博IP跨界合作愈發(fā)緊密，在發(fā)揮各自圈層影響力的基礎上，讓產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化內(nèi)容相互滲透，為消費者拓寬文化視窗，對傳統(tǒng)文化傳承帶來了促進效果。
此次，易開得以文化底蘊深厚及具備強烈視覺沖擊的京劇經(jīng)典元素為切入，通過對國粹底蘊的具象化呈現(xiàn)，讓國粹走進萬千家庭，將京劇這一中華文化的瑰寶以可觸可感的方式呈現(xiàn)在眾人眼前，打通了消費者主動探索傳統(tǒng)藝術的通路，實現(xiàn)了品牌與文博IP的雙向賦能。
“中國京劇”IP以豐富的內(nèi)容資產(chǎn)在與多元領域的持續(xù)交互中，為品牌加深文化底蘊和價值邊界提供更多可能，也為京劇文化注入了現(xiàn)實生活的代入感，引領千千萬萬中國人走進傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)京劇文化的創(chuàng)新發(fā)展。
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