隨著中國春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,這一飽含中國文化精髓的節(jié)日在世界舞臺收獲了更廣泛的認可。2025年新春,適逢首個“非遺中國年”,百威攜手奢侈品牌上海灘,推出「百威蛇年蛻變新生限量款」。這一跨界合作以宋代蘇繡、唐代東陽竹編、南宋盤花扣三大非遺技藝為創(chuàng)作根基,通過啤酒瓶身外包裝的顛覆性設(shè)計,詮釋“蛻變新生”美好寓意,彰顯國際品牌對中國文化的深度共鳴與創(chuàng)新表達。
百威蛇年蛻變新生限量款
非遺為針,文化為線:織就東方美學(xué)新生
作為深耕中國市場30年的國際品牌,百威啤酒深諳本土文化,敏銳捕捉中國春節(jié)“申遺成功” 這一重要文化節(jié)點,攜手奢侈品牌上海灘,以中國人“新年煥新裝”習(xí)俗為靈感,匠心運用傳統(tǒng)非遺技藝,共同打造獨具特色的東方美學(xué)瓶衣包裝。這一融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計,既彰顯東方美學(xué)魅力,又傳遞出"辭舊迎新,蛻變新生”的美好寓意。
為進一步扶持非遺文化傳承事業(yè),百威還與上海灘特邀三位國家級非遺傳承人參與瓶衣煥新創(chuàng)作:以宋代國家級非遺文化蘇繡技藝勾勒瓶衣紋飾圖案,唐代東陽竹編技藝鉤織新年旗袍,南宋盤花扣手工纏繞瓶身,將傳統(tǒng)中式元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代裝飾語言。
在方寸瓶身之間,以傳統(tǒng)技藝突破“蛇紋”固有形態(tài)——既保留了"靈蛇獻瑞"的吉祥寓意,又賦予了傳統(tǒng)圖騰現(xiàn)代美感,成為年輕人青睞的潮流符號。此舉讓非遺技藝真正"活"了起來,成為消費者觸手可及的文化體驗。
非遺匠人手工纏繞古法盤花扣
場景賦能,文化破圈:激活非遺國際化新表達
百威于上海和平飯店精心打造“蛻變新生派對”,以沉浸式體驗創(chuàng)新演繹中國傳統(tǒng)非遺文化,不僅構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的對話空間,更讓中國非遺技藝在國際舞臺煥發(fā)新生。在助推中西方文化交流的同時,也成就了品牌傳播的高光時刻。
派對特邀非遺匠人、非遺組織、國際紅人、海外賓客,共同見證傳統(tǒng)非遺文化的摩登表達——八組模特身著融合非遺技藝的現(xiàn)代服飾驚艷亮相,將非遺元素精準嵌入時尚語言;好萊塢爵士名伶陳胤希帶來中西融合的開場表演,藝術(shù)家王萌與音樂人于淼則呈現(xiàn)古箏與電子樂的創(chuàng)意碰撞,東西方音樂藝術(shù)作品也在此形成跨時空對話;此外,現(xiàn)場特別設(shè)置非遺技藝展示區(qū),讓來賓在互動體驗中感受傳統(tǒng)非遺工藝的無限魅力。
百威X上海灘“蛻變新生派對”現(xiàn)場
凝聚匠心,永續(xù)發(fā)展:以長期主義發(fā)展非遺文化
當(dāng)前,許多珍貴的非遺技藝因缺乏市場關(guān)注而面臨失傳的風(fēng)險。在"非遺中國年"這樣的特殊契機,百威跨界聯(lián)合上海灘,將千年非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計語言相融合,打造出兼具文化深度與時尚表達的全新產(chǎn)品形態(tài),為推廣中國傳統(tǒng)文化走向世界提供了一種全新思路。
上海灘始終以“一針一線”詮釋傳統(tǒng)藝術(shù)精髓。此次合作不僅是一次商業(yè)創(chuàng)新,更是一場文化賦能的生動實踐。雙方通過整合自身優(yōu)勢及資源,為非遺傳承搭建了更廣闊的發(fā)展平臺,助力中國傳統(tǒng)文化在世界舞臺持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
百威蛇年蛻變新生限量款新年禮盒
文化無界,活態(tài)傳承:讓非遺成為世界的語言
此次百威與上海灘的聯(lián)名合作,是非遺文化“活態(tài)傳承”的絕佳范例。百威以品牌為媒,讓傳統(tǒng)技藝突破時空限制,成為連接?xùn)|西方的文化紐帶。這不僅是一次營銷創(chuàng)新,更是一次將中國非遺轉(zhuǎn)化為全球美學(xué)語言的文化實驗。
百威期待通過此舉推動中國非遺從“被保護”走向“被傳播”,從“被欣賞”走向“被參與”,讓東方美學(xué)真正成為全世界共享的文化財富。當(dāng)非遺不再只是博物館里的展品,而成為消費者生活方式的一部分,才是對其最好的傳承與致敬。
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