近年來,圍繞地方文旅和“非遺”文化,發(fā)揮“數(shù)字技術創(chuàng)意+線上線下沉浸式交互體驗”的核心優(yōu)勢,完美世界控股集團依托多年來積累的數(shù)字化文創(chuàng)思維能力,持續(xù)推進數(shù)字文旅創(chuàng)新賦能,打出了“CityGame”(數(shù)實融合沉浸式文化體驗)的領先概念與品牌。其監(jiān)制出品的最新線下體驗空間——慢坐書局在北京前門開啟后,也迅速成為“Z世代”年輕人的新寵。
數(shù)字創(chuàng)新帶來體驗式消費“新范式”
前門,又名正陽門,位于北京的中軸線上,城樓和箭樓氣勢雄渾,一直是老北京的象征之一,附近的珠市口、鮮魚口等區(qū)域也是具有百余年歷史文化的典型老北京風味建筑群。
北京前門。
如何在保護這樣珍貴傳統(tǒng)文旅資源的同時,與時俱進為其賦予時尚和科技的色彩,吸引更多年輕客流?這就要求打造標桿創(chuàng)新項目,持續(xù)“騰籠換鳥、筑巢引鳳”。 首開文投的“書香世業(yè)文化主題街區(qū)”就是以書香北京為建設背景,在前門大街,通過‘書店+’跨界融合方式打造的一條集閱讀、體驗、創(chuàng)意、展覽、營造美好生活體驗的復合型文化消費街區(qū)。
在這條街中,《書·局》是完美世界控股集團監(jiān)制出品、完美世界文創(chuàng)匠心打造的“CityGame”體驗項目,除城市實景沉浸式文化體驗項目《書·局》之外,還是一個集圖書交換、主題拍照及清涼茶歇于一體的綜合性休閑閱讀空間。在這里,你可以在一場跌宕起伏的體驗中親臨一段北平解放前夕的解謎之旅,也可以在解謎之余度過一段閑暇的閱讀時光。
書店雖然面積不大,但背后大有奧秘。消費者除了可以在此買書、喝茶,還可以在這里換上富有時代感的民國時期服裝,手拿劇本,放佛穿越到1948年的北平。你或許會化身為不同的身份,三四個人甚至八九個人一組,跟隨故事的發(fā)展,在NPC及數(shù)字小程序的指引下前往附近各個場景完成沉浸式的文化體驗與互動?！稌ぞ帧返膭”疽彩且劳星伴T的實景內容與文化底蘊,以沉浸式體驗方式吸引游客,以歷史內容傳播老字號文化、紅色文化和地域傳統(tǒng)文化,賦予文旅行業(yè)新的內容創(chuàng)新。
玩家正在通過與NPC的對話尋找線索。
完美世界文創(chuàng)通過數(shù)字化技術手段,融合所在地文化特色、非遺技藝、歷史人文等內容,將城市徒步、戲劇演繹、文化體驗與線上虛擬空間的混合現(xiàn)實地圖指引、增強現(xiàn)實線索收集等匯聚在一起,形成虛實共生的沉浸式體驗感。借助數(shù)字技術大大降低線下運營壓力和提高游玩效率的同時,通過線上引導的方式,在同一時間和空間內也可以保證有更多的游客體驗更多的文化內容。在線上與線下聯(lián)動的情況下,游客可以感受到另類新奇的數(shù)字引導式體驗。此外,參與者即便離開體驗場景,也可以通過小程序的鏈接隨時查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品。
完美世界文創(chuàng)在慢坐書局運營過程中充分利用前門本土歷史文化,以文創(chuàng)化思維為核心,拓展“文化+”、“書+”的新空間、新生態(tài),利用數(shù)字化技術手段,形成“數(shù)實融合”的全新文化體驗,賦能城市生活方式及旅游度假,打造前門“京味兒”文化體驗式消費的標桿項目。
文創(chuàng)化思維賦能數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展
在度過了上半年一波疫情反撲后,國內旅游市場開始加速回暖。就旅游消費而言,疫情非但沒有削弱消費者的出游熱情,反而促使旅游消費呈現(xiàn)出短途化、高頻化、品質化及線上化的趨勢。在政策方面,文旅部等也要求繼續(xù)推動行業(yè)加快恢復發(fā)展,文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展也成為文旅行業(yè)回暖的關鍵。
如今,數(shù)字文旅已成為國內引領文旅行業(yè)提質升級的創(chuàng)新風向標。完美世界控股集團作為文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領先者,已經做出了多個標案式項目。2021年,完美世界文創(chuàng)在無錫拈花灣開啟了一次穿越時空的奇幻之旅,打破旅游景區(qū)傳統(tǒng)的游覽觀光模式,大膽嘗試游戲化的方法,以拈花灣唐風宋韻的實景為依托,結合線上,讓景區(qū)升級為一個同時存在于虛擬與現(xiàn)實的超大沉浸式空間。
游客在無錫拈花灣親身經歷“數(shù)實融合沉浸式文化體驗”。
游客從進入景區(qū)開始,就以全新的身份處在一場輕松休閑、奇趣歡樂的游戲體驗之中。通過線上AR、LBS,線下實景真人NPC等多重互動形式,打破虛擬與現(xiàn)實的壁壘,增加游戲樂趣。在基于景區(qū)原有特色的情況下,完美世界文創(chuàng)的“CityGame”項目以發(fā)展數(shù)字文旅產業(yè)為主鏈,激活當?shù)卮媪渴袌龅耐瑫r,也開發(fā)和培育了增量市場。
“CityGame”項目尤其注重對地域特色的挖掘與結合,通過聯(lián)動老字號、區(qū)域商鋪等,以線上線下相結合的方式帶動地方的文化消費和經濟發(fā)展。《書·局》就是通過游戲化、劇情化的沉浸式互動,串聯(lián)前門區(qū)域的歷史文化地標、老字號、商業(yè)空間、公共區(qū)域等,讓用戶在體驗中感受歷史與文化的魅力,形成商業(yè)空間的場景化拓展,在商業(yè)場景中融入數(shù)字產品研發(fā)和演出創(chuàng)作,提供茶飲、社交、書店等公共商業(yè)空間,成為打卡地標,重塑前門地區(qū)新消費文化體驗。
未來,“CityGame”不僅僅會局限于一個城市,而是會發(fā)展成一個綜合性的“數(shù)字+文旅”的創(chuàng)新品牌,以更多元的文創(chuàng)化思維創(chuàng)新產品,將數(shù)字中國的政策紅利和市場機遇,深度推動文旅產品供給的不斷優(yōu)化,實現(xiàn)從“消費經濟”到“體驗經濟”的轉化,激活文化經濟與數(shù)字經濟相發(fā)展,助力文旅行業(yè)高質量發(fā)展。
責任編輯：聽香
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